Data Scientist / MMM Specialist

Data Scientist / MMM Specialist
Language Requirements: French, English (an asset)
Location: Montreal, Hybrid

PROJECT REQUIREMENTS
Project description:
As part of the implementation and industrialization of a Marketing Mix Modeling (MMM), we are looking for a senior specialist who can help us set up a framework and a robust methodology for the creation of an insight and planning tool on which our stakeholders can rely to optimize their marketing efforts and initiatives.
Responsibilities:

• Work with the existing data team to determine the best parameters of the project to achieve the desired business objectives.
• Determine the best way to carry out the project based on the types of data and business needs and explain the methodology.
• (Help with) data verification and validation.
• Assist the team in preparing and transforming data step by step and set up a data preparation pipeline.
• Analyze / Audit proofs of concepts completed or in progress.
• Assist in transforming channels and other variables to mimic real consumer behavior (e.g., postponement, latency effect, saturation, synergy, wear, short and long term, diminishing returns, etc.)
• Identify the best modeling techniques to meet business needs
• Support / Validate the selection of variables and identify constraints.
• Technical audit and validation of the model to improve robustness and statistical accuracy.
• Prepare a template / model for presenting the results based on business needs and best practices.
• Assist in the presentation of the model results and reporting to non-technical stakeholders.
• If needed, identify external tools/platforms to visualize results and leverage the model for planning (budget optimizer)
• Provide industry benchmarks and advice.

Required Qualifications:

• At least 5 years of experience in marketing mix modeling, ideally within an agency.
• Hold a higher education degree in a relevant field (business intelligence, economics, mathematics, statistics, computer science, etc.)
• Strong technical understanding of MMM construction and a thorough understanding of how they can be used.
• In-depth knowledge of marketing measurement (attribution, lift studies, etc.)
• Excellent skills in SQL and Python (pandas/PySpark)
• Experience using multiple advanced analytics techniques or machine learning algorithms.
• Experience within the media industry is an asset

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EXIGENCES DU PROJET
Description du projet:
Dans le cadre de la mise en place et l’industrialisation d’un Marketing Mix Modeling (MMM), nous
recherchons un spécialiste senior qui pourra nous aider à mettre en place un cadre de travail et une méthodologie robuste pour la création d’un outil d’insight et de planification sur lequel nos parties prenantes pourront se fier pour optimiser leurs efforts et initiatives marketing.
Responsabilité liées au mandat:
Le candidat aura à:
– Travailler avec l’équipe de données en place pour déterminer les meilleurs paramètres du projet pour atteindre les objectifs d’affaires souhaités.
– Déterminer la meilleure façon de réaliser le projet en fonction des types de données et des besoins d’affaires et expliquer la méthodologie.
– (Aider à) la vérification et à la validation des données.
– Assister l’équipe lors de la préparation et de la transformation des données étape par étape et mettre en place un pipeline de préparation des données.
– Analyser / Auditer les preuves de concepts réalisées ou en cours de réalisation.
– Assistance à la transformation des canaux et autres variables pour imiter le comportement réel des consommateurs (par exemple, report, effet de latence, saturation, synergie, usure, court et long terme, rendements décroissants, etc.)
– Identifier les meilleures techniques de modélisation pour répondre aux besoins d’affaires
– Accompagner / Valider la sélection des variables et identifier les contraintes.
– Audit technique et validation du modèle pour améliorer la robustesse et la précision statistique.
– Préparer un gabarit / modèle de présentation des résultats en fonction des besoins d’affaires et des meilleures pratiques.
– Aider à la présentation des résultats du modèle et à l’établissement de rapports à l’intention des parties prenantes non techniques.
– Si besoin, identifier des outils / plateformes externes permettant la visualisation des résultats et l’exploitation du modèle pour la planification (“optimisateur’’ de budget)
– Fournir des repères et des conseils sur l’industrie.

Qualifications requises:
Profil du candidat:
– Une expérience d’au moins 5 ans dans la modélisation du marketing mix, idéalement au sein d’une agence.
– Détenir un diplôme d’études supérieur dans un domaine pertinent (intelligence d’affaires, économie, mathématiques, statistiques, informatique, etc.)
– Solide compréhension technique de la construction de MMM et comprendre parfaitement comment ils peuvent être utilisés.
– Connaissance approfondie de la mesure marketing (attribution, études de lift etc.)
– Excellente maîtrise de SQL et Python (pandas/PySpark)
– Expérience dans l’utilisation de plusieurs techniques d’analyse avancées ou d’algorithmes d’apprentissage machine.
– Expérience avec l’industrie des médias, un atout